既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断shāng)平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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