Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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