很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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