既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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