财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中心(xīn)测算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(ti走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受ān)不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费(fèi)的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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