Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

上尉是什么级别，上尉是连长还是营长galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向上尉是什么级别，上尉是连长还是营长(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如上尉是什么级别，上尉是连长还是营长果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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