既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(pín初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程g)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(x初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程iāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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