很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(q亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成ū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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