今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàn女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌g)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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