“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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