既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(t肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌óng)需要面对和解决(jué)的问题。

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