“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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