财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和(hé)花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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