“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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