“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子>

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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