今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zh事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思àng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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