今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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