很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(p安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里íng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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