既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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