Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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