既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的作家许地山简介，许地山简介资料基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％作家许地山简介，许地山简介资料。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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