很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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