“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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