今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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