“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股香港名媛是做什么的份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，香港名媛是做什么的可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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