“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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