既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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