今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商谢霆锋资产有百亿吗标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　谢霆锋资产有百亿吗　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(d谢霆锋资产有百亿吗uǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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