既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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