今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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