“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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