极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的(de)区(qū)别。前者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理位置(zhì)匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等(děng)多(duō)个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式(shì)，避(bì)开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级(jí)都要低(dī)于其(qí)他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外(wài)业务只(zhǐ)投了(le)十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为最后(hòu)的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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