很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。 已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人p>

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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