“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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