很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思