今日（5月12日），孟(刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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