很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并毁掉一个老师最好的办法不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视毁掉一个老师最好的办法(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(pí毁掉一个老师最好的办法ng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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