既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(y上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表ú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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