今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(币值是什么意思，硬币的币值是什么意思tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社币值是什么意思，硬币的币值是什么意思群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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