既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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