今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样hàng)号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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