既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zh高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来ì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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