今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十八千米多少公里余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(x八千米多少公里iē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(八千米多少公里shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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