很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(j初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程í)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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