今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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