财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年(nián)以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育(yù兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于(yú)4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责(zé)人(rén)对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了(le)必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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