无需出镜，无(wú)需准备(bèi)话术与文(wén)案，更不(bù)用苦心(xīn)探索个(gè)人风格，手机一开，直接坐等入(rù)账，这(zhè)样的(de)带货副业你(nǐ)心动了吗(ma)？打开搜索引擎，点(diǎn)击“无人直播带(dài)货”，这便是(shì)大多“培训(xùn)老师”所描(miáo)绘的雏形。

然(rán)而细想(xiǎng)便能找到(dào)其中的端倪——谁来负(fù)责选品(pǐn)？谁(shuí)来进行商品讲解与(yǔ)实物体验？直播带货(huò)业态自2016年发(fā)端以来，靠的就是极致的互(hù)动感与消费者拉近(jìn)距离，并缩短了交易链路，但当前提要(yào)素消失，直播带(dài)货似乎失去了其存在的意义，消费(fèi)者也无法(fǎ)获得任何保障。

事(shì)实上，无人直(zhí)播(bō)带(dài)货不仅实实在(zài)在地于角(jiǎo)落中发展了起(qǐ)来，并(bìng)且形成了(le)一套灰色的产业(yè)链(liàn)，与平台(tái)间玩(wán)起了你追我就躲、你封我重(zhòng)开的猫鼠游戏(xì)。在微博、小红书及(jí)知(zhī)乎等公(gōng)共平(píng)台(tái)上，都充斥(chì)着(zhe)售卖“无人直播带货教(jiào)程”的广告。但宣传(chuán)话术中的漏(lòu)洞及(jí)对(duì)监管(guǎn)风(fēng)险的闭口不(bù)谈，几乎都暗示着(zhe)，合(hé)理合规的(de)无人直播仍有很长的路要走(zǒu)。

拆解(jiě)“幽灵带货”模(mó)式(shì)

无人直(zhí)播带货（以下简称“无人直播”）从萌芽(yá)发展至今大约经(jīng)历(lì)了一年(nián)左右的时间(jiān)，由于内在(zài)运作逻辑基本一(yī)致，技(jì)术上没有太大(dà)的门(mén)槛，如今在抖音(yīn)、微信(xìn)视频号、淘宝等多个平台全面开花，其中抖音(yīn)由于(yú)覆盖年龄层广，成为了无人直播的重要落(luò)脚地。

《知识经济》对(duì)无人直播在抖音(yīn)实践(jiàn)的具体流程进行了拆解。首先在选(xuǎn)品上，相对正式主(zhǔ)播与(yǔ)品牌自播的诸多考虑，无人直播显(xiǎn)得简单粗暴——大(dà)多专注于中老(lǎo)年服饰与食品赛道，其选品共(gòng)通点是客单价低且为生活刚需。在(zài)某“教(jiào)学课程(chéng)”中，着重(zhòng)提到(dào)了该年龄层受众(zhòng)对互联(lián)网(wǎng)的(de)了解度(dù)较低，不易识破镜头对面并非真人(rén)，且他们不熟悉退(tuì)货流程，退货率(lǜ)相对更(gèng)低。

在(zài)货源(yuán)问题上，无人(rén)直播的发展的确(què)具有先天优势。作为“达人”，无需(xū)亲自进货、发货，抖音(yīn)自带的(de)“抖音(yīn)精选联(lián)盟”本身就拥有丰富(fù)的产(chǎn)品品类(lèi)，只需将相应商品添加(jiā)到橱(chú)窗挂在直播间售卖即(jí)可，还能赚取高达20%的佣金(jīn)，这也是无人直(zhí)播盈利的底层(céng)逻辑。

解决了选品与货源问题，开播(bō)前多发几条与带货(huò)品类相关的(de)短视频，让算法熟悉(xī)账(zhàng)号的受众，就(jiù)可零门(mén)槛开启无人直(zhí)播(bō)。据了(le)解，无(wú)人直播(bō)的发展经(jīng)历了“无(wú)人直播”与“半无人直播”两个(gè)阶段，两者均依赖软件实施，其核心在于“抓(zhuā)取(qǔ)已有(yǒu)的直播画面为己所(suǒ)用(yòng)”。主流的无人直播基本靠OBS与官方的直播伴侣完成，前者编辑视频(pín)，后者链(liàn)接与(yǔ)投射视频。达人只(zhǐ)需用特(tè)殊软件(jiàn)下载好他人完(wán)成的直(zhí)播，再抓取到(dào)OBS中进行简单(dān)的编辑，并在直(zhí)播伴侣进行(xíng)篇(piān)幅调整后(hòu)，利用其虚拟(nǐ)摄像(xiàng)头便(biàn)可开启(qǐ)直(zhí)播。其中“编辑”的重(zhòng)点在(zài)于加上多个干(gàn)扰式的视频，调低透(tòu)明度，躲避平台官方的审查。

进(jìn)入半无(wú)人(rén)直播阶段(duàn)，工具(jù)与软件都(dōu)进一(yī)步升级，对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)的(de)迷惑性也更(gèng)强(qiáng)。上(shàng)述的操(cāo)作虽(suī)然是人(rén)工操(cāo)作，但一旦编辑(jí)完(wán)成便开启(qǐ)“挂播(bō)”模(mó)式，达(dá)人无法编辑(jí)视(shì)频进行二度干预；但(dàn)半无人直播在绿幕直播软件的支持下(xià)，真人(rén)随时可(kě)以入镜，让(ràng)带货效果看起来更逼真，同时(shí)也让平台(tái)的处罚(fá)判定精确(què)度大大降低。

在软(ruǎn)件的相互配合下(xià)，一个(gè)“直播间”就(jiù)搭建好了(le)，只要设(shè)置了(le)“循环”，达(dá)人选择的带货视频将一直播放，只要用(yòng)户下单便可坐(zuò)收佣金，唯一(yī)需要注意(yì)的就是以各种手段逃避平(píng)台的监管，因(yīn)此(cǐ)近(jìn)期(qī)“幽灵带货(huò)”受到了狂热的(de)追捧，甚至有人(rén)花高价购买课程学习，但并没有得到太好(hǎo)的(de)反馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背景、评论区多次重复也毫(háo)无(wú)反应的(de)“主播(bō)”，怎么都没有实实在在的互动性真人带货来得(dé)有感(gǎn)染力。

“幽灵带货(huò)”隐(yǐn)匿教学骗局

当无人直播(bō)被炒作为(wèi)“下一个风口”，自(zì)然带着强(qiáng)大的诱(yòu)惑力吸引了一个(gè)个投机者。

在各平(píng)台搜索相(xiāng)关关键(jiàn)词，立刻能(néng)找到(dào)多个(gè)宣传“无人(rén)直播带货课程”的(de)账号，且定价几乎(hū)都集(jí)中(zhōng)在四位数，最高的宣称“价(jià)值7980元”。其(qí)统一的话术基本集(jí)中在“无(wú)门槛、无成本(běn)，有空(kōng)就能做”，暗示性地指(zhǐ)向(xiàng)了学生与(yǔ)宝妈群(qún)体——而打开相关的投诉(sù)页面时(shí)，的确受(shòu)害者也多为该两者。调查发现，无(wú)人直播被曝光(guāng)的骗局主要指向三个类型。

“货(huò)不(bù)对(duì)板”，明面(miàn)教“无人直(zhí)播”，实则传授(shòu)“剪辑秘(mì)诀(jué)”。某论坛上(shàng)，一学生(shēng)用户(hù)表示自己交(jiāo)了(le)几千元的学费，拿到了一个(gè)层层包装的精美(měi)PPT，但(dàn)钻研完后发现里面(miàn)只(zhǐ)教了基础的(de)剪辑技巧和流量引(yǐn)导方(fāng)式，所谓(wèi)的“直播课程(chéng)”对(duì)无人(rén)直播(bō)的细(xì)节要么避重就(jiù)轻(qīng)，要么巧(qiǎo)妙略过，该学生表示(shì)“几千块(kuài)打了水漂”。

教了大致的直播方式，但(dàn)学员实践的账(zhàng)号(hào)迅速(sù)被封，且无人为此售后。部(bù)分课(kè)程的(de)确(què)把所谓的教程细节发了出(chū)来（具体集中在如何逃避平台监管），并(bìng)且大致做到了(le)“包(bāo)教包会(huì)”，但让(ràng)学员(yuán)在平台的监管铁拳之下打(dǎ)游击战，被(bèi)封(fēng)了就重开，重开了接(jiē)着被(bèi)封(fēng)。有学员表示，自己跟着教程大致(zhì)学会了如何(hé)开直(zhí)播，但被迅速识(shí)别不合规，试一次(cì)被封一次——然而这种本质(zhì)就违(wéi)规的课程(chéng)并(bìng)没有任何售后可言。

更(gèng)有甚者直接虚(xū)假(jiǎ)宣传，连糊弄都省略了，宣称“不(bù)满意无理由退款(kuǎn)”，但(dàn)拿了钱直接跑路。

能吸引到众多的投(tóu)机者，“老师”当然有自己的套路。《知识(shí)经济》联系到的一位“老师”在朋友圈(quān)表示(shì)，只要准(zhǔn)备好话(huà)术与道具，“7天(tiān)内便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高(g怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度āo)频(pín)率地发学生的利润截(jié)图，搭配“给自己一点生活(huó)的底(dǐ)气(qì)”“赚钱一定要跟对趋(qū)势”等游说(shuō)话术，看上去极具(jù)诱惑(huò)力。当你在凝望深(shēn)渊(yuān)，深(shēn)渊(yuān)也在(zài)凝视着你，当你用他们教的话术试图(tú)在直播间(jiān)引导他人，实际(jì)上自己(jǐ)也被“老(lǎo)师”的(de)话术所引导着——这就是“卖(mài)课(kè)教学”的本质所在。

事实上，目前(qián)的无人直播(bō)本身(shēn)就是在(zài)灰(huī)色边缘(yuán)游(yóu)荡的(de)产物，传授这(zhè)种手段亦是(shì)违(wéi)规的，“学费(fèi)”被骗更是无处说理(lǐ)。当做好投机(jī)打算的那(nà)一刻，就应该有竹篮(lán)打(dǎ)水一场空的心理准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在(zài)，平台(tái)内部的稳定生态(tài)以及外部的口碑都将(jiāng)受到重大影响。

最直接的(de)后果是侵犯平台内真人主(zhǔ)播的(de)合法权益，打击直播的积(jī)极(jí)性。目前无(wú)人直播普(pǔ)遍(biàn)存在着(zhe)盗用(yòng)他人视频来直(zhí)播(bō)的现象，对于被(bèi)盗播的真人主播(bō)而言，不仅(jǐn)要为(wèi)自(zì)己所带货的产品负责，还在(zài)不知情的情况下替“幽灵直播间”背(bèi)了锅。无人直播没有信用保障(zhàng)可(kě)言，一旦商品出(chū)现问题(tí)，真(zhēn)人主播的信誉也将连带(dài)受到影响。与此同时，频繁被盗用形象，也(yě)将影响其直播的积(jī)极性(xìng)。

对(duì)于平台(tái)本身(shēn)而言，内部(bù)的直播(bō)生态(tài)将被破坏，虚假售卖等(děng)乱象横行。尤其(qí)是对于淘宝这类重度依赖直播(bō)带货、货源更独(dú)立的平台，无人(rén)直播将严重(zhòng)影响带货的互动性与交流感(gǎn)，付款不发货、货(huò)不对板(bǎn)等(děng)问题将(jiāng)大(dà)大影响(xiǎng)消费者的消费体验；对(duì)于(yú)抖(dǒu)音一类(lèi)短视频(pín)起(qǐ)家的平台，无人直播让(ràng)消费者的售前售后都无(wú)法获得保障(zhàng)，对(duì)平台的信(xìn)任度降低，不利于其电商业(yè)务的进一步发展。怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度>

对(duì)于无人直播存在(zài)的乱象，目前尚未有平台(tái)发布系统化的惩处条例，但对(duì)相关违规情况均进行了细化的处理(lǐ)，大致分(fēn)为违(wéi)规警告与封锁直播(bō)间(jiān)两种处罚。在抖(dǒu)音，若(ruò)检(jiǎn)测出直播中存(cún)在(zài)音频循(xún)环、话术利益诱(yòu)导等情况，都(dōu)将判定(dìng)其为违规行为，并及时断播。多次违规后，直播间将(jiāng)存(cún)在被封禁的风险，甚至该(gāi)账号将(jiāng)永久无法(fǎ)再(zài)度开(kāi)播。2022年(nián)9月，抖(dǒu)音再(zài)度更新《直播行为规范》，亦体现出其加(jiā)强(qiáng)打(dǎ)击(jī)违规(guī)直播间的决心。

淘宝直播则重在处罚使用无人直(zhí)播(bō)的店家。淘宝支持对(duì)盗播(bō)、无人播等行为进行举报(bào)，若(ruò)检测出相关违规行为，店(diàn)家将被扣除(chú)信誉(yù)分，严重者店铺一并(bìng)关闭(bì)。

从平台(tái)的态度可以看到，对(duì)无人直播的监管仍然趋严。若未来能有针对性的条例或(huò)处理办法实施，也许将有助于(yú)更高效地肃清乱象。

无人直播的未来方(fāng)向(xiàng)

目前的无人直播，似乎浑身都写满(mǎn)了(le)“不靠(kào)谱”三(sān)个字，但究其根本，是由于其(qí)被投机滥用，以损害他人利益为前提来(lái)攫取利益。无(wú)人直播(bō)本(běn)身也许(xǔ)并非是不可为(wèi)的方(fāng)向。

在数字(zì)产业(yè)飞速发展的今天(tiān)，虚拟(nǐ)人(rén)与(yǔ)AI技(jì)术都逐(zhú)渐为电商行业(yè)所接(jiē)纳，并(bìng)投入到实际应用中(zhōng)。虚拟(nǐ)偶像洛天依、屈晨曦等都曾(céng)现身直(zhí)播(bō)间带货，不仅满足了用(yòng)户(hù)的新鲜感(gǎn)，开播(bō)时间长、人(rén)设稳定且干货丰富的特质让销量连(lián)连增长，为数字产业与电商(shāng)融(róng)合展现出(chū)了(le)优秀的范(fàn)本(běn)。未来的无人直播若能与数字(zì)技术相结合，也许将呈现出(chū)一个更(gèng)完整的雏形。虚拟人在幕前带(dài)货，人(rén)工(gōng)智能则可作为(wèi)客服提供服务。不(bù)仅更高效和精准，还能升级消(xiāo)费者的观看体验。

但门槛高、成本高与对技术(shù)条件(jiàn)的要求(qiú)，都(dōu)预(yù)示着该产业(yè)的(de)成熟还非常(cháng)需要时间。如今已(yǐ)经(j怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度īng)有(yǒu)公司对此进(jìn)行尝试，但在虚拟人的背后，选品与货(huò)源问题仍然需要真人(rén)斟酌；同时虚拟人的灵活度(dù)与交互(hù)能力，目前(qián)尚且无法达到真(zhēn)人的水准。因此全自(zì)动的无人直(zhí)播(bō)虽然前景可(kě)观，但要想(xiǎng)合(hé)规地(dì)正式(shì)进(jìn)入市场，仍(réng)然任重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度