“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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