唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联网公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立(lì)12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的(de)创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打消了(le)他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对(duì)等(děng)众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必(bì)然。可问(wèn)题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享(xiǎ塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗ng)出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功(gōng)能上有(yǒu)些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了(le)降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而(ér)来(lái)的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺(duó)食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时(shí)间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

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