“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗 alt="“五个女博士”广(guǎng)告低(dī)俗被(bèi)立(lì)案调查，背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联，有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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